Wir machen
Real Time Advertising

Große Reichweiten, verbunden mit einer erstklassigen Inventarqualität, zeichnen uns aus. Über Real-Time-Bidding (RTB) greift QUISMA dynamisch und in Echtzeit auf Milliarden von AdImpressions zu und bildet dabei nicht nur den sogenannten Longtail ab. Dabei entscheidet die QMP in wenigen Millisekunden – auf Basis von Profildaten sowie der Umfeldqualität –, ob und in welcher Höhe ein Gebot auf den angebotenen Werbeplatz abgegeben werden soll.

Über den eigenen Private Marketplace bündelt QUISMA zudem Premium-Inventar zu garantierten Floor-Preisen und mit exklusivem Zugriffsrecht auf die Impressionen. Somit wird eine effiziente, zielgerichtete und qualitativ hochwertige Aussteuerung von targetierten Kampagnen sichergestellt.

Als Performance-Marketing-Agentur bedienen wir uns sämtlicher zur Verfügung stehender Platzierungen im World Wide Web. Dabei werden neben Standardwerbemitteln auch Sonderformate eingesetzt und auf Conversions optimiert. Zu den Formaten gehören IAB Standards, Bild/Text-Kombinationen, Wallpaper, Halfpage-Ads, Standalone Newsletter, Pop Under, Video-Ads, Mobile, Facebook Ads sowie diverse Sonderformate nach Absprache.

Standardwerbemittel wie Medium Rectangle, Leaderboards oder Skyscraper bieten eine nahezu unlimitierte Anzahl an Platzierungsmöglichkeiten auf fast allen relevanten Webseiten. Neben ihrer Performance-Stärke sorgen sie beim User für erhöhte Aufmerksamkeit. (Re-)Targeting-Funktionalitäten und Frequency Cappings (FC) sowie Channel- und Zielgruppen-Targetings werden unter Performance-Gesichtspunkten genutzt und gewinnbringend eingesetzt.

User, die auf Bild-Text Kombinationen klicken, weisen in der Regel ein hohes Involvement auf der Webseite auf. Dieses „kleine“ Werbeformat befindet sich häufig im redaktionellen Bereich der Webseiten und wird nicht zwingend als Werbung, sondern häufig als redaktioneller Beitrag wahrgenommen.

Wallpaper erzielen große Branding- und Awareness-Effekte und zahlen mit intelligentem Targeting und hoher Zielgruppenaffinität stark auf die Conversions Ihrer Performance-Kampagnen ein. QUISMA unterhält ein eigenes Wallpaper-Netzwerk und bietet hier die Möglichkeit, nicht nur TKP-, sondern nach Absprache auch CPC-basiert zu schalten.

Durch die Anbindung der QMP an die Facebook AdExchange kann QUISMA auf einen sehr validen und umfangreichen Login-Datenpool zurückgreifen. Kombiniert mit hohen Inventar-Reichweiten werden identifizierte (anonymisierte) User sehr gezielt angesprochen.
Facebook bietet darüber hinaus die Möglichkeit, mit Bild-Text-Kombinationen (Facebook Ads, Like Ads, Sponsored Stories etc.) zielgruppengenau Kampagnen innerhalb von Facebook selbst auszusteuern.

Mit E-Mails gewinnen Sie neue Kunden oder binden Bestandskunden langfristig an Ihre Marke oder Ihre Produkte. Über Standalone Newsletter sprechen wir User selektiv und gezielt an. Diese befinden sich in der Regel im „Lean-Back-Modus“, was sie empfänglich für Werbebotschaften macht, die passend auf ihr Profil zugeschnitten sind.
Um auch kleinste Zielgruppen bestmöglich anzusprechen, arbeitet QUISMA seit Jahren mit einer Vielzahl an hochqualifizierten Partnern zusammen. Für den maximalen Erfolg Ihrer E-Mail-Kampagne setzen wir auf eine Reihe bewährter Standards: Beim Versand verwenden wir ausschließlich valide Double-opt-in-Adressen, wodurch wir Beschwerden vermeiden. Darüber hinaus haben wir die Möglichkeit, an bonitätsgeprüfte Adressen zu versenden. Für eine Optimierung der Werbebotschaft „on the flight“ setzen wir auf A/B-Testings. Optionen wie E-Mail-Retargeting oder Videointegration bieten zudem die Möglichkeit, Kampagnen innovativ und aufmerksamkeitsstark auszusteuern.

Pop-Under (oder auch Direct-Type-In Pop-Under) prägen sich oft nachhaltig in das Gedächtnis der User ein. Das ist zum einen auf das großflächige Format zurückzuführen. Zum anderen befindet sich der User außerhalb seines aktiven Internetnutzungs-Prozesses und ist dadurch aufnahmefähiger und empfänglicher für Werbebotschaften.

Real-Time-Bidding revolutioniert nachhaltig den Online-Werbemarkt und sorgt für den transparenten und effizienten Einsatz Ihres Mediabudgets. Bei RTB werden Online-Werbeplätze auf Basis einer Ad Impression an den meistbietenden Kunden vergeben.
Mit der QUISMA Media Platform (QMP) verfügen wir über ein zentrales Bid-Management-Tool, mit dem sich dynamisch und AdExchange-übergreifend (u. a. Google, Facebook, Admeld, Appnexus, Adscale, Rubicon, Yieldlab) Targetings und Frequency Cappings setzen lassen. So vermeiden wir Streuverluste, und Ihre Kampagne wird effizient und zielgruppengenau ausgesteuert.

Zur Off-Page-Optimierung zählen alle Methoden, die darauf ausgerichtet sind, das Ranking einer Webseite durch externe Maßnahmen zu optimieren. Hierzu gehört vor allem der Linkaufbau durch klassische externe Empfehlungen (Backlinks). Aber auch der wachsende Einfluss sozialer Signale (Facebook, Twitter, Google+1 etc.) und Erwähnungen (Mentions) muss berücksichtigt werden. Neben dem Aufbau von Links ist ein ständiges Monitoring bestehender Verlinkungen hinsichtlich ihrer Qualität essentiell. Ohne eine planmäßige Off-Page-Optimierung lassen sich in hochkompetitiven Umfeldern nur schwerlich Erfolge erzielen. QUISMA analysiert Ihr bestehendes Linkprofil und leitet daraus eine individuelle Linkstrategie ab, die Ihre Webseite planmäßig nach vorne bringt.

Sie haben es selbst in der Hand: Zahlreiche On-Page-Faktoren, wie Headlines, interne Verlinkung, URL-Struktur, Meta Descriptions, Ladezeiten und viele mehr bestimmen die Relevanz Ihrer Webseite sowie deren Bewertung durch Suchmaschinen. QUISMA zeigt Ihnen, was wichtig ist und wie Sie sich durch eine klare Priorisierung auf die Optimierung der wirkungsvollsten Einflussfaktoren konzentrieren können. Unsere Account Manager, Entwickler und Redakteure beraten Sie nicht nur strategisch, sondern setzen – sofern gewünscht – die Optimierungen auch direkt auf Ihrer Webseite um.

Lokales Suchmaschinen-Marketing boomt. Gründe hierfür sind die Innovationskraft im Bereich mobiler Technologien und die Möglichkeit zur Bereitstellung von Informationen in der Nähe des Suchenden. Da bereits ein Drittel aller Suchanfragen einen örtlichen Bezug haben, legen wir bei der Optimierung Ihres Internetauftritts und Ihrer Rankings den Fokus auch auf lokale Suchbegriffe.
Damit Google Ihre Filialen und Unternehmensadressen lesen kann, benötigen Sie strukturierte Daten im Quellcode Ihrer Webseite. Bei diesem komplexen Thema unterstützen wir Sie intensiv, damit Sie Ihr Potential bei der lokalen Suche voll ausschöpfen können. Auch für Google+ Local übernehmen wir das Setup und die Pflege Ihrer Unternehmensdaten – so stellen wir sicher, dass Sie auch auf diesem suchmaschinenrelevanten Portal optimal platziert sind.

Die mobile Suche hat in den letzten Jahren stark zugenommen, bei anhaltender Tendenz. Diesem Trend Rechnung tragend, müssen Webseiten für mobile Endgeräte optimiert sein, um langfristig Traffic und Conversions zu generieren.

Mobile Strategien erfordern eine komplett differenzierte Herangehensweise: Suchbegriffe sind nicht dieselben wie bei Desktop-Recherchen, die Usability muss sich dem Endgerät anpassen, die überproportionale Nutzung sozialer Netzwerke ist zu berücksichtigen.

QUISMA überprüft Ihre Webseite nach mobilen Standards und denkt in jede Richtung mit. Unsere detaillierte Analyse sowie unsere Optimierungsempfehlungen sorgen dafür, dass Sie immer up-to-date mit den neuesten technischen Entwicklungen sind. Denn wir wollen, dass Ihre Kunden Sie finden, auch wenn sie per Smartphone oder Tablet nach Ihrer Marke oder nach Ihren Produkten suchen.

Die Nutzung von Social Media-Angeboten wächst rasant, Plattformen wie Facebook oder Twitter sind nicht mehr aus dem Internet wegzudenken. Dennoch wird der Einfluss von Social Signals, wie Facebook-Likes und -Shares, Tweets sowie Google+1-Empfehlungen auf die Suchmaschinen-Positionierung noch stark unterschätzt.

Viele Studien haben inzwischen die Relevanz der sozialen Signale für SEO eindeutig nachgewiesen. Eine aktive Gestaltung der Social Media-Strategie beeinflusst daher auch den Erfolg in den organischen Suchergebnissen.

Der Einbezug von Facebook, Google+, Twitter sowie weiterer Social Media-Portale in die eigene Online-Strategie ist heute schon wichtig. Auf lange Sicht wird dies essentiell für nachhaltige Erfolge im Bereich SEO sein.

Wir arbeiten Hand in Hand mit Ihrer Social Media-Agentur und beleuchten die Planung Ihrer Social Media-Strategie aus SEO-Sicht.

Der Relaunch einer Webseite stellt aus SEO-Sicht eine große Herausforderung dar. Werden zentrale Prinzipien, wie die Weiterleitung alter auf neue URLs, nicht eingehalten, sind das Abrutschen sämtlicher Rankings in den Suchergebnissen sowie der damit einhergehende organische Traffic-Verlust wahrscheinliche Konsequenzen.

Wir unterstützen Sie mit Rat und Tat dabei, dass der Relaunch Ihrer Webseite auch aus SEO-Sicht ein voller Erfolg wird und Sie den Verlust von Rankings und Traffic verhindern. Unsere Relaunch-Betreuung reicht von der strategischen Planung bis hin zur konkreten Hilfestellung bei der Umsetzung.

Hochwertiger Content war schon immer die Basis für nachhaltige und dauerhafte Erfolge im Online-Marketing. Stärker als je zuvor achten Suchmaschinen heute auf hohe Content-Qualität. Daher ist es absolut unverzichtbar, die Inhalte der eigenen Webseite so attraktiv wie möglich zu gestalten – für den User und für die Suchmaschine.
SEO-spezifischer Content umfasst jedoch nicht nur die Texte auf Ihrer Webseite. Es geht auch um die Optimierung von Seitentiteln und Meta-Descriptions. Hierdurch gewinnen Webseiten für die gesuchten Keywords an Relevanz, was das Ranking in den Suchmaschinen verbessert und mehr Traffic auf die Webseite bringt.

Wir analysieren Ihren Content und geben klare Handlungsempfehlungen, wie Sie Ihre Webseite inhaltlich verbessern können. Alternativ unterstützen wir Sie bei der Erstellung hochwertigen Contents. Unser Redaktionsteam verfasst und redigiert professionelle Texte für Webseiten, die sowohl User ansprechen als auch für Suchmaschinen optimiert sind.

Auch Videos und Bilder sind vielerorts ein selbstverständlicher Bestandteil von Webseiten. Im Rahmen von „Universal Search“ fließen immer mehr audio-/visuelle Elemente in die normalen Suchergebnisse ein oder werden in Spezial-Suchen, wie der Bilder- und der Video-Suche, gefunden. Neben den klassischen Suchmaschinen gehören spezielle Bilder- oder Video-Portale, wie Pinterest, Youtube oder Vimeo, zu den wichtigsten Traffic-Lieferanten.

Obwohl Bilder und Videos ein großes Potential für zusätzlichen Traffic darstellen, werden diese Bereiche bislang häufig noch nicht genügend genutzt. Durch planvolles Vorgehen jedoch lassen sich, ähnlich wie bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung, das Ranking und die Anzeige von Bildern und Videos optimieren. Wir unterstützen Sie bei der Analyse und Aufbereitung visueller Medien und planen nachhaltige Strategien für zusätzlichen Traffic über diese Kanäle.

Gerne kommen wir für individuell auf Ihre Bedürfnisse abgestimmte SEO-Workshops zu Ihnen und schulen Redaktion, Marketing und IT in allen wichtigen Bereichen der Suchmaschinenoptimierung.

Je nach Vorkenntnis wird hierbei SEO-Grundlagen oder Spezialwissen vermittelt. Bestandteile des Workshops sind eine Einführung in alle SEO-Kriterien sowie eine allgemeine Vorstellung von SEO-Handlungsanweisungen.

Ziel des Workshops ist es, ein fundiertes Verständnis aller SEO-Maßnahmen und Rankingkriterien zu vermitteln sowie konkrete Hilfestellung bei der Umsetzung der von uns empfohlenen Optimierungsmaßnahmen für Ihre Webseite zu leisten.

Die Auswahl der richtigen Keywords ist ein entscheidender Erfolgsfaktor. Es muss sichergestellt sein, dass alle Suchanfragen mit Bezug zur Webseite berücksichtigt werden, um Suchende optimal zu erreichen. Hierbei spielt die Qualität eine große Rolle. QUISMA setzt beim Setup auf ein komplettes Abbild aller relevanten Begriffe und Themen der Kunden-Webseite.
Für die Keyword-Generierung werden, wo vorhanden, Produktfeeds über den Feed-Manager aufgesetzt. Außerdem kommt die QUISMA-eigene Keyword-Datenbank zum Einsatz, in der sich insgesamt über 50 Millionen thematisch sortierte Keywords befinden. Auf Basis der bereits in den Kampagnen vorhandenen Begriffe können weitere relevante Keywords erzeugt und direkt nachgebucht werden. Der stetige Ausbau tatsächlich erfolgter (und daher für den Erfolg der Kampagne sehr relevanter) Suchanfragen wird über das Search-Query-Tool vorgenommen. Die Suchanfragen werden hier anhand von KPIs ausgewertet und den Kampagnen hinzugefügt, um geringere CPCs für die passenden Keywords nutzen zu können. Bei erfolgloser Suchanfrage spart man sich durch Ausschluss dieser Begriffe unnötige Klickkosten. QUISMA wählt die Auslieferungsoptionen der eingebuchten Keywords so, dass ein Sammeln von echten Suchanfragen zu geringen CPCs ermöglicht wird.

Die Anzeigentexte sind Ihr erster Kontakt mit dem Suchenden. Sie müssen die Suchanfrage beantworten, aktuell sein, zur Marke und gegebenenfalls zur aktuellen Marketingaktion passen und zum Klick animieren.

QUISMA stimmt Ihre Texte optimal auf die benötigten Keywords, Ihre Marke und die gewünschte Zielgruppe ab. Die Basis hierzu bildet ein granulares Adgroup-Setup. Relevante Sonderanzeigenformate werden dabei ebenso berücksichtigt, wie die toolseitige Aktualisierung von Preisangaben in Echtzeit.
Damit zu jeder Zeit der beste Text online ist, schlägt die QUISMA-Technologie weniger erfolgreiche Texte zum Pausieren vor. Zudem wird die CTR mit regelmäßigen Tests unterschiedlicher Anzeigenversionen nachhaltig gestärkt. Ad Texte können, genau wie Keywords, über eine Anbindung an das Warenwirtschaftssystem automatisiert erstellt und stets aktuell gehalten werden.

Klicks auf Anzeigen verursachen Kosten. Daher sollte nur geklickt werden, wenn eine Konvertierungswahrscheinlichkeit besteht. Dies ist der Fall, wenn Texte aktuell, für die Marke und die Zielgruppe passend formuliert und Produkte auch tatsächlich verfügbar sind.
Die Aktualität Ihrer Texte gewährleisten wir, indem unsere Account Manager sie täglich mit Ihren Webseiten oder Marketingaktionen abgleichen. Überall dort, wo Feeds vorhanden sind, wird der Feed-Manager eingesetzt. Er erstellt Kampagnen auf Basis von Kategorie- oder Produkt-Feeds und gleicht sie mindestens täglich ab. So werden nicht nur Preise in Anzeigentexten und Verlinkungen regelmäßig angepasst. Es wird auch sichergestellt, dass nur aktuell verfügbare Bereiche und Produkte beworben werden. Damit auch unterschiedliche Märkte oder mobile Kampagnen aktuell bleiben, bieten wir eine zusätzliche Synchronisierungsfunktion an.

Ihre Interessenten sollen Sie über alle Endgeräte hinweg optimal erreichen. Deshalb richten wir Ihre Anzeigen auch auf mobile Endgeräte aus, unabhängig vom Betriebssystem. Um die Klickwahrscheinlichkeit zu maximieren, setzen wir hierbei alle gängigen Anzeigenformate ein. Dazu gehören Click-to-Call, Click-to-Download oder Standorterweiterungen. Unser Bid Management-System sorgt parallel für die effiziente Aussteuerung Ihrer mobilen Gebote.

Außerdem verwenden wir ein Tool, welches tatsächliche mobile Suchanfragen automatisiert hinzufügen kann. Das spart Klickkosten für nicht relevante Begriffe, die als ausschließende Keywords ergänzt werden. Durch die Buchung exakter Suchanfragen senken wir die CPCs Ihrer Kampagnen.

Um mobile User nicht nur über die Suche, sondern auch beim Surfen auf Webseiten erreichen zu können, empfehlen wir zusätzlich die Aussteuerung Ihrer Kampagnen über das Display Netzwerk von Suchmaschinen. Hier legen wir zunächst kontextuelle Kampagnen an, um Erfahrungswerte zu sammeln. Erfolgreiche Seiten werden dann automatisiert direkt eingebucht, was dazu führt, dass Ihre CPCs sinken. Außerdem schließen wir ineffiziente Seiten aus, um die Klickkosten hierfür gänzlich zu sparen.

Shopbetreiber, die ihre Nutzer auch über die Produktsuche von Google erreichen möchten, sollten Product Listing Ads (PLAs) nutzen. Diese Anzeigen mit Produktbildern, Beschreibung und Preisen erscheinen sowohl auf Google Shopping als auch auf der normalen Suchseite, ergänzend zu Ihren klassischen SEA-Anzeigen.

Die eingebundenen Produktbilder machen das Anzeigenformat der PLAs besonders aufmerksamkeitsstark. Zudem sind direkt nach Produkten suchende User in ihrem Kaufprozess bereits weit fortgeschritten – und haben daher eine erhöhte Wahrscheinlichkeit zu konvertieren. Um diese User im richtigen Moment „abzuholen“, empfehlen wir allen Shopbetreibern, die PLAs strategisch zu nutzen.

Wir kümmern uns um das Setup und die Optimierung Ihres Produktdatenfeeds, der für den Einsatz von PLAs benötigt wird. Auf Basis dieses Feeds erstellen wir automatisiert eine Kampagnen-Struktur und vergeben geeignete CPCs. Die Erfolgsmessung wird auf Produktebene vorgenommen. So optimieren wir Ihre CPCs über das Bid Management nicht nur pro AdGroup, sondern pro Produkt. Zudem haben wir die Möglichkeit, weniger nachgefragte Produkte zu pausieren. Statt ihrer können bei der Anzeigenauslieferung andere, mehr Erfolg versprechende Produkte zum Zug kommen.

Über Anzeigen im GDN generieren Sie weitere Conversions. Zudem unterstützt der hier zu erzielende Wiedererkennungswert die Klick- und Conversion-Wahrscheinlichkeit in der normalen Suche.
Die Auslieferung der Werbemittel (Banner oder Textanzeigen) kann kontextuell oder über direkte Platzierungen erfolgen. Im Bereich SEA beginnen wir mit der keywordbasierten, kontextuellen Auslieferung. Um die Kostenseite zu optimieren, wertet unser Placement-Tool erfolgreiche Platzierungen aus und schlägt diese zur direkten Einbuchung vor. Mit nur wenigen Klicks können wir diese Seiten für Ihre Kampagnen übernehmen. Gleichzeitig schließen wir Webseiten aus, die unter unseren Erwartungen bleiben, um die dort anfallenden Klickkosten zu sparen.

Aktuelle Preisangaben in SEA-Anzeigen sind essentiell bei der Bewerbung von Produkten eines Online-Shops. Um dies für all Ihre verfügbaren Produktbereiche und Produkte zu gewährleisten, setzen wir dynamische Kampagnen ein. Auf Basis von Produktdaten erstellt das QUISMA Feed-Tool Struktur, Anzeigen und Keywords. Diese werden mindestens täglich automatisiert aktualisiert. Durch die Anpassung von Preisen und Rabatten sind die Anzeigen für User relevanter und erhöhen die Conversion-Wahrscheinlichkeit.
Keywords und Anzeigen für Produkte, die vorübergehend nicht verfügbar sind, werden pausiert und reaktiviert, sobald diese wieder vorrätig sind. So sparen Sie sich unnötige Klickkosten. Für neu hinzukommende Produkte erstellen wir automatisiert Keywords und Anzeigen und stellen diese auf Wunsch direkt online.

Die Produktdaten-Feeds können zudem im Affiliate Marketing und bei Performance-Display-Kampagnen eingesetzt werden, um die Umsätze auch über diese Bereiche weiter auszubauen.

YouTube ist nicht nur die bekannteste Videoplattform der Welt, sondern in vielen Ländern auch einer der reichweitenstärksten „TV Sender“. Die Plattform eignet sich für Werbetreibende, die über eigene TV Spots oder Imagefilme verfügen und ihre TV-Strategie online verlängern wollen. Aber auch Unternehmen, die mit Textanzeigen und Bannern arbeiten, sind hier – aufgrund der enormen Akzeptanz beim User – bestens aufgehoben.

Neben und innerhalb attraktiver Videos können Sie mit der Schaltung von Text-, Banner- und Videoanzeigen (TrueView) gezielt aktive Nutzer ansprechen. Die Abrechnung erfolgt nach CPC, CPV (Cost per View) oder CPM.

TrueView-Anzeigen sind das faire Abrechnungsmodell für Werbetreibende: Gezahlt wird nur dann, wenn das Video länger als 30 Sekunden bzw., bei kürzerer Gesamtlaufzeit, ganz gesehen wurde. QUISMA verfügt über langjährige Erfahrungen im Setup und in der Verwaltung solcher Kampagnen, und das über viele Branchen hinweg.

Masse ist nicht gleich Klasse. Eine große Menge an Partnerschaften ist kein Garant für Ihren Erfolg. Vielmehr wird es nur eine kleine Anzahl von Top-Partnern sein, die für den Großteil der Performance sorgt. Die Herausforderung liegt darin, die Partner entsprechend ihres Potentials zu bündeln und gleichzeitig die Kosten zu minimieren.

QUISMA löst diese Aufgabe mit einem differenzierten Partner-Pooling. Dieser Ansatz eröffnet uns diverse Möglichkeiten, um einzelne Partner für den Vertrieb Ihrer Produkte zu gewinnen.

Der weitere Ausbau Ihres Partnerstamms erfolgt mithilfe von Affiliate-Netzwerken. Diese unterscheiden sich durch unterschiedliche Branchen- und Partnerfokussierungen sowie durch abweichende Konditionen. Außerdem gibt es Unterschiede bezüglich der Service-Levels und des Funktionsumfangs, sowohl für Programmbetreiber als auch für Affiliates. Es ist daher wichtig, bei der Auswahl eine Balance zwischen Potentialoptimierung und Kosteneffizienz zu treffen.

Ihre Benefits:

· Über das QUISMA Partner-Net greifen Sie vom Start weg auf eine Vielzahl von Top-Partnern zu, die ohne weitere Mittler direkt für Sie tätig werden.

· Darüber hinaus prüfen wir die Möglichkeit eines an Ihr Corporate Design angepassten Private-Nets sowie eines „Kunden-werben-Kunden“-Programms.

· Mithilfe von Affiliate-Netzwerken kann Ihr Partnerstamm weiter ausgebaut werden. QUISMA pflegt intensive und langjährige Beziehungen zu den Top-Netzwerken und ist bei deren Auswahl unabhängig. Entscheidungen zur Zusammenarbeit basieren ausschließlich auf den Partnerpotentialen für die jeweilige Branche sowie auf den Service-Levels und Kostenstrukturen der Netzwerke. Die flexible Architektur unserer QUISMA Media Platform erlaubt eine schnelle und unkomplizierte Anbindung aller Anbieter.

Affiliate-Programme sind ein offenes Angebot an Partner, zu den vorgeschlagenen Konditionen tätig zu werden. Eine gewisse Kontrolle des gelieferten Traffics und der Einbindungen ist jedoch in jedem Fall nötig, um keine überhöhten CPOs zu zahlen.

Um reibungslose Partnerschaften zu ermöglichen, müssen die Regeln für die Zusammenarbeit klar definiert sein und deren Einhaltung effizient durchgesetzt werden. Durch ein eingespieltes Set an Basisprozessen stellen wir von Beginn an die Weichen Ihres Affiliate-Programms auf Erfolg.

Ihre Benefits:

· Sichere Umfelder für Ihre Werbung: Die intensive Kontrolle der Partner, die schon vor der Aufnahme in das Programm beginnt, verhindert eine Auslieferung Ihrer Markenbotschaft auf unerwünschten Seiten.

· Durchdachte Prozesse zur Transaktionsvalidierung: Wir stellen sicher, dass Provisionen nur für solche Conversions anfallen, die für Sie einen unternehmerischen Erfolg darstellen.

· Dreifach-Schutz inklusive: Wir schützen Ihre Investments vollumfänglich, indem wir standardmäßig eine Reihe von Sicherheitsmaßnahmen ergreifen:

- Unsere Traffic-Analyse-Tools unterstützen die erfahrenen Account-Manager bei der Prüfung der Partner. So können etwa ungerechtfertigte Provisionierungen von Partnern mit mangelnder Werbeleistung und geringem Beitrag zur Kaufentscheidung erkannt werden.

- Mit „Brand-Watch“ unterbinden wir die Verwendung Ihrer Markenbegriffe durch Affiliates in Suchmaschinen.

- Wir führen branchenspezifische Whitelists von Partnern, auf welche die Zusammenarbeit im Zuge einer Kampagne beschränkt werden kann. So gewährleisten wir maximale Markensicherheit.

Affiliate-Marketing ist personal- und ressourcenintensiv, denn es lebt von den direkten Beziehungen und dem intensiven Austausch mit Netzwerken und Partnern. Aber auch das Monitoring von Wettbewerbsaktivitäten gehört zu den Kernaufgaben, genauso wie die ständige Suche nach neuen, Erfolg versprechenden Geschäftsmodellen und Publishern sowie der kontinuierliche Ausbau bestehender Beziehungen.

Zudem erfordert der Betrieb eines Affiliate-Programms eine Vielzahl umfangreicher Verwaltungstätigkeiten wie Transaktionsabgleiche, Werbemittelverwaltung und Reporting- und Analyseerstellung.

Die QUISMA Media Platform vereint die prozessualen Learnings aus mehreren Jahren Praxis und bietet umfangreiche Funktionen, welche die Verwaltungseffizienz erhöhen. Somit hilft sie, all diese Aufgaben schnell, unkompliziert und unter Minimierung von Fehlerquellen zu erledigen.

Ihre Benefits:

· Nutzen Sie - vollumfängliche Reporting-Funktionalitäten, inklusive 24/7-Zugang.

· Unsere hocheffiziente Werbemittel- und Produktdaten-Verwaltung ermöglicht den netzwerkweiten, simultanen Austausch von Werbemitteln und Verlinkungen.

· Mithilfe von APIs zu den wichtigen Partnern und Netzwerken erleichtern wir die Transaktions- und Provisionsverwaltung.

· Ihre Account Manager haben Zeit für das, was Affiliate-Marketing wirklich ist: People’s business.

Um Veränderungen in der Conversion-Rate quantifizierbar zu machen, müssen alternative Inhalte getestet werden. Dieses Testing ist das Herzstück des Optimierungsprozesses. Die Umsetzung erfolgt anhand von Splittraffic-Tests mit professioneller Testing-Software. Dadurch erhalten wir aussagekräftige Ergebnisse, die zudem von saisonalen Schwankungen unbeeinflusst sind.
QUISMA und die Mitarbeiter im Bereich Conversion-Optimierung sind von Google zertifizierte Experten, die Kunden aus jeder Branche unterstützen können. Je nach Zielsetzung des Tests wird das passende Tool eingesetzt. So können, entweder durch einen A/B- oder einen multivariaten Test, verschiedene Versionen der Webseite getestet werden.

Conversion Optimierung ist stark abhängig von der grafischen Umsetzung und der technischen Anwendung und Realisierung. Da es im Internet – wie im echten Leben – keine zweite Chance für den ersten Eindruck gibt, sollte das Design der Webseite so gewählt werden, dass die Ziele des Webseitenbetreibers und die Erwartungshaltung der User erfüllt werden. Mit eigenen Abteilungen für Grafik und Technologie-Entwicklung kann QUISMA alle Projekte effektiv und erfolgreich verwirklichen. Während die Grafik-Unit die entworfenen Test-Konzepte in ein Conversion-optimiertes Web-Design umsetzt, sorgt unser Technik-Team für die schnelle und saubere Implementierung.

Eine gut optimierte Webseite zeichnet sich nicht nur durch eine hohe Conversion-Rate aus, sie sollte auch für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen optimiert sein. Durch themenrelevante Landingpages kann eine höhere Relevanz geschaffen werden, die sich im organischen Suchmaschinen-Ranking positiv auf die Position der Webseite auswirkt. Bei QUISMA sind die Account Manager in beiden Fachgebieten qualifiziert und können Ihre Projekte übergreifend und zielführend betreuen. Dies hat den Vorteil, dass Sie für eine sowohl conversion- als auch suchmaschinenoptimierte Webseite nur einen Ansprechpartner haben.

Eine Landingpage ist eine speziell erstellte Webseite, auf welche der User nach dem Klick auf ein Werbemittel oder ein Ergebnis einer Suchmaschine weitergeleitet wird. Obwohl sie meist sehr hohe Absprungraten aufweisen, sind Landingpages der größte Hebel bei Performance-Kampagnen, denn sie generieren enorm viel Traffic.

Landingpages sind vergleichsweise einfach zu optimieren und haben eine unmittelbare Auswirkung auf die Conversion-Rate. Gut optimiert, können sie Besucher, die sich gerade in der Entscheidungsphase befinden, positiv beeinflussen.

Online Shop-Betreiber müssen sich aufgrund des stark wachsenden E-Commerce-Marktes gegen immer mehr Konkurrenz durchsetzen. Umso wichtiger ist es für sie, frühzeitig Trends zu erkennen und zeitnah auf Marktveränderungen zu reagieren.

Mit QUISMA lassen sich alle Seiten testen bzw. optimieren:

• Landingpages
• Kategorieseiten
• Detailseiten
• Warenkorb
• Funnel/Checkout
• andere Seiten (z. B. FAQs)

Viele Webseiten verfolgen unterschiedliche Conversion-Ziele, wie z. B.:

• Sale
• Ausfüllen eines Kontaktformulars (Lead-Generierung)
• Kundenanfrage
• Download
• Anmeldung für einen Newsletter

Eine gute Conversion-Optimierung basiert nicht auf individuellen Meinungen, sondern auf einer möglichst objektiven Analyse des Ist-Zustands. Mit einer optimalen Analyse durch QUSIMA werden Schwachstellen aufgedeckt und Ansatzpunkte für die Optimierung gefunden, damit User die vom Webseitenbetreiber angestrebte Handlung durchführen.

Mobile Webseiten wachsen rasant: Die Zahl der Webseitenzugriffe von mobilen Endgeräten steigt signifikant – und damit auch der Umsatz. User verhalten sich auf mobilen Seiten jedoch anders als auf einem Desktop-PC. Kein Unternehmen kann es sich heute noch leisten, auf eine mobile Webseite zu verzichten. Mit QUISMA lernen Sie Ihre mobilen Besucher besser kennen und strukturieren Ihre Seite so, dass problemloses und intuitives Surfen ermöglicht wird.

Um wertvolle Erkenntnisse über die Effizienz von Werbekanälen zu gewinnen, haben wir ein Attributionsmodell entwickelt, dessen Einsatz zu einem deutlichen Anstieg des ROI von kanalübergreifenden Marketingkampagnen führt. Mit technisch ausgereiften Machine-Learning-Methoden, der Anwendung von Modellen aus der klassischen Werbewirkungsforschung und dem Wissen erfahrener Statistiker und Marketing-Experten, können wir den individuellen Wertbeitrag jedes Online- und Offline-Werbekanals zur Conversion bestimmen. So kann die Budget-Allokation und im zweiten Schritt die Zahl der Abverkäufe von Werbetreibenden deutlich verbessert werden.

Unsere Technologie ermöglicht uns ein bis auf kleinste Einheiten ausgerichtetes Tracking. Auch bei komplexen Marketing-Kampagnen können wir jede einzelne Maßnahme separat darstellen und evaluieren. Das sorgt für eine absolute Transparenz bei der Leistungsbewertung Ihrer Online-Marketingaktivitäten.

Die Definition des individuellen Kampagnen-Clusters erfolgt in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden: Jedes Cluster lässt sich im Rahmen unserer Customer Journey-Analysen separat analysieren und bewerten. Das kann auf Kampagnen-Ebene erfolgen oder, in erhöhter Granularität, auch ganz spezifische Fragestellungen beantworten.

Beispielsweise können SEA-Kampagnen in Marken-, Produkt- und generische Kampagnen unterteilt und in der Customer Journey-Auswertung einzeln dargestellt und evaluiert werden. Display-Kampagnen lassen sich bis auf einzelne Cluster herunterbrechen, wie Wallpaper, Bild-Text-Kombinationen, Standalone Banner etc. Auch für Retargeting ist eine feine Clusterung möglich: generische Banner vs. produktspezifische Banner etc. Der Definition von Clustern sind keine Grenzen gesetzt. Das gilt für alle Kanäle in den Bereichen Online und Mobile.

Um sicher entscheiden zu können, für welche Maßnahmen Marketing-Budgets eingesetzt werden, benötigt man eine solide Grundlage. Fundierte Analysen der User-Pfade, vom ersten Touchpoint bis zur Conversion, sind dabei unumgänglich. Unsere Auswertungen dienen dem Ziel, Ihre Werbeausgaben bestmöglich zu optimieren und umfassen die folgenden Komponenten:

• Darstellung erfolgreicher Journeys

• Aggregation der Customer Journeys nach Clustern
• Kontakttyp der einzelnen Cluster innerhalb der Journeys (View/Klick)
• Häufigkeit der Journeys
• Ergebnis der Journeys, Lead/Sale, Umsatz etc.

• Darstellung erfolgloser Journeys

• Darstellung aller erfolgloser und Vergleich mit erfolgreichen Journeys
• Erfolglose Journeys können in die Optimierung der Kampagnen miteingebunden werden

• Darstellung gängiger Attributionsmodelle im Vergleich zum aktuellen Attributionsszenario: Last-Cookie-Counts, First-Cookie-Counts, gleichverteiltes Szenario etc.

• Verschiedene Touchpoint-Matrizen zur Darstellung, zu welchem Anteil
ein definiertes Cluster an einer Conversion beteiligt ist und welche Funktion es dabei übernimmt:

• Introducer (erster Kontakt)
• Influencer (Kontakt zwischen dem ersten und letzten Touchpoint)
• Closer (Letzter Kontaktpunkt vor der Conversion)

• Heatmaps zur prozentualen Darstellung, in welcher Phase der Journeys definierte Cluster vorkommen.

• Cross-Channel-Analyse zur Darstellung der Wechselwirkung zwischen den Kanälen. Darstellung, wie häufig bestimmte Cluster als Touchpoints an Conversions anderer Kanäle beteiligt sind.

Wir wollen Ihr Werbebudget so effizient wie möglich einsetzen. Um zu ermitteln, wie hoch der Anteil der einzelnen Werbemaßnahmen an Ihren Conversions ist, verwenden wir zunächst standardisierte Verteilungsszenarien. Hierzu gehören das Last- bzw. First-cookie-wins-Modell oder die gleichgewichtete Verteilung.

Pauschale Standardmodelle sind jedoch ungenau, da sie nicht die gesamte User Journey abbilden. Sie zeigen nur für einen bestimmten Zeitpunkt an, welche Maßnahme dort gewirkt hat. Gleichwohl dokumentieren sie im Vergleich eine differenzierte Entwicklung des CPA (Cost per Action) und bilden die Grundlage für das von uns entwickelte individuelle Modell zur Leistungsbewertung.
Dieses gewährleistet in der Analyse eine weitaus exaktere Bewertung und ermöglicht eine permanente Anpassung der Aktivitäten. Denn relevante Einflussfaktoren wie Kanaleffektivität, Interaktionsart, Werbemittelqualität und Interaktionsart können hierbei berücksichtigt werden.

Ein individuelles Modell wie das von QUISMA, das nicht pauschal auf Touchpoint-Positionen abzielt, kann die Effektivität und Effizienz der eingesetzten Online-Marketing-Kanäle wesentlich besser bewerten. Dadurch werden Ihre Budgets weitaus gezielter ausgesteuert, was zu signifikanten Conversion- und Umsatzsteigerungen führt.

Der Großteil der Tracking-Systeme, so auch die QUISMA Media Platform (QMP), arbeitet auf der Basis von Cookies. Es gibt allerdings auch Geräte, die keine Verknüpfung der Daten mit Cookies zulassen (wie z. B. TV, Smartphones, Tablets etc.). Für die Bewertung der Werbewirksamkeit aller Kampagnen greifen wir in diesen Fällen auf eine von uns entwickelte Modelling-Methode zurück. In Kombination mit unserem kundenindividuellen Attributionsmodell sind wir in der Lage, alle Marketing-Aktivitäten über nicht direkt trackbare Kanäle in die Bewertung und Darstellung der Kampagnen miteinzubeziehen. So stellen wir sicher, dass in Ihren Reportings keine Lücken auftauchen, die das Ergebnis verzerren würden.